En el South Summit, un panel cruzó las fronteras entre la tecnología, la cultura y el arte para preguntarse algo fundamental:
¿Cómo cambia la creatividad cuando la inteligencia artificial se convierte en aliada?
La charla “Digital Culture and the Future of Creative AI” reunió a referentes del ecosistema europeo para debatir cómo la IA no solo está revolucionando procesos creativos, sino también democratizando el acceso a la creación, empujando a individuos, marcas y empresas a repensar sus límites.
Creatividad sin fronteras (ni permisos)
Hasta hace no mucho, crear una obra audiovisual, desarrollar una identidad visual o producir contenido de alto impacto requería inversión, equipo y tiempo. Hoy, con herramientas de IA generativa como Perplexity, ChatGPT o Runway, la barrera de entrada se achicó drásticamente.
¿Querés diseñar una campaña visual?
¿Crear un video a partir de una idea escrita?
¿Probar decenas de versiones de una propuesta creativa en segundos?
Todo eso ya no solo es posible, sino cada vez más accesible.
La IA no reemplaza al talento humano, pero multiplica sus posibilidades. Automatiza lo técnico para liberar lo emocional. Optimiza lo repetitivo para potenciar lo expresivo.
Europa, creatividad e innovación con identidad
Pero más allá de las herramientas, el foco del panel estuvo en la necesidad de pensar en grande.
Europa –y en especial el sur del continente– está viviendo un renacer creativo gracias a la convergencia entre talento, capital y tecnología.
Se destacó cómo ciudades como Lisboa, Barcelona, Málaga y Madrid están atrayendo talento, capital y energía emprendedora. El mito de que en el sur “no se trabaja tanto” fue desmentido con datos y anécdotas.
“No solo trabajamos duro, trabajamos con hambre”, dijeron. Y eso mueve el ecosistema.
También se reclamó una Europa más integrada para los creadores:
Un único contrato laboral digital para contratar talento en toda la región.
Un sistema de inversión más estandarizado.
Menos burocracia, más ambición global.
¿Y ahora qué?
La IA está redefiniendo lo que entendemos por cultura digital. Y no se trata solo de innovación tecnológica. Se trata de cómo nos expresamos, cómo colaboramos, cómo construimos identidad en un mundo acelerado.
La creatividad aumentada no es una amenaza, sino una oportunidad.
Desde Brandformance Group lo entendemos así:
Creamos desde la lógica, pero con emoción.
Usamos IA, pero hablamos con voz humana.
Y apostamos por una región que tiene todo para liderar la próxima ola de innovación creativa.
