Introducción
En Mayo de este 2022, Día Mundial del Cáncer de Ovario, llevamos a cabo una campaña muy especial, denominada #EscucháTuCuerpo, cuyo objetivo fue amplificar el mensaje de concientización sobre este tipo de cáncer femenino, que afecta especialmente a mujeres mayores de 50 años, e invitar a realizarse chequeos de rutina.
Los resultados son siempre «la punta del Iceberg», es lo que todos podemos ver desde lejos, pero para lograr eso, hay procesos de mayor y menor escala, estos procesos involucran a nuestra área de Behaviour Science en la que surgen etapas como la del aprendizaje; la investigación; el análisis de datos y perfiles involucrados.
El gran desafío, para nosotrxs.
Promovimos
El filtro #EscucháTuCuerpo creado para concientizar sobre la enfermedad y usado por los influencers para divulgar el mensaje de la campaña en sus historias, resultó todo un éxito de tendencia. Además, en la plataforma donde se creó el filtro (Spark) recibimos dos insignias como «Creador de tendencias» al superar las 10K y 100K impresiones, respectivamente.
Behavioural Science
A través del área de Behavioural, realizamos investigaciones y análisis exhaustivos sobre las cuentas de diferentes perfiles de influencers, como el engagement orgánico + promedio de interacciones + alcance de contenidos, llegamos a contar con la participación de 10 influencers, con diversos perfiles que se relacionaban entre si.
Planificación
Con el equipo de planificación, creatividad y desarrollo trabajamos para demostrar que para un resultado final consagrado, necesitamos métricas que lo avalen y un análisis que lo acompañe. Así que implementamos una estrategia dinámica, consciente y educativa donde medimos la performance de la campaña analizando KPI’s específicos.
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