Introducción
SPS es una marca de semillas fundada en 1972 que fue adquirida en 2008 por el grupo Syngenta. Después de varios años de ausencia, fue relanzada finalmente en 2022 con el objetivo de ofrecer semillas de calidad a todos los productores del país (Actualmente, solo comercializa maíz y cuenta con 4 productos: SPS 2743 VIPTERA3, SPS 2615 VIPTERA3, SPS 2795 TD/TG CL y 2724 TG CL). En su regreso al mercado, planteamos una campaña de awareness en META para difundir el relanzamiento de la marca y de su primer híbrido comercial, el SPS 2743 VIPTERA3.
Así comenzó todo…
El desafío
El principal desafío que tuvimos, al tratarse de una marca nueva en el mundo digital, fue empezar a construir nuestra comunidad en un público target muy específico, ya que solamente nos dirigimos a productores de maíz.
La necesidad
A este punto la marca SPS debía posicionarse dentro del segmento de marcas alternativas lideres del mercado, generando un espacio propio que le diera autoridad. El awareness para el hibrido de lanzamiento basado en la plataforma VP3 reconocida mundialmente por su rendimiento y confiabilidad sanitaria, era una prioridad.
Planning
Para lograr esto nos enfocamos en acciones integrales que abarcaran todos los medios digitales, que pudiesen impactar en el desarrollo de un a nueva comunidad para la marca, fue así como planificamos una campaña Always On enfocada en resaltar las características prioritarias para el branding de SPS (Sanidad, Adaptabilidad geográfica, Conveniencia/accesibilidad).
Con estos puntos importantes…
Fue que a principios del mes de febrero 2022 nos propusimos dos instancias como eje principal. Uno institucional que aborde el regreso de SPS al mercado y otro que resalte las características del producto con el objetivo de visibilizar los puntos más fuertes de SPS 2743 VIPTERA3 de cara al productor/distribuidor.
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?
Realizamos contenido específico de marca y producto en los formatos que mejor performance tienen y apuntamos todo el presupuesto de pauta a esas zonas.
