¿Cómo será nuestro mundo dentro de 18 meses? ¿Qué cambios culturales están emergiendo? ¿Qué rol juegan las marcas en este nuevo paisaje?
En Cannes Lions 2025, la charla Future Gazers nos sumergió en una exploración visionaria del futuro cercano, abordando tendencias que ya están en marcha y redefiniendo industrias enteras.
Cada decisión es una decisión de salud
La salud dejó de ser una categoría para convertirse en una dimensión transversal: lo que compramos, consumimos o apoyamos con nuestro tiempo afecta directamente a nuestro bienestar. Desde la alimentación y el skincare, hasta las decisiones tecnológicas y de entretenimiento, todo está atravesado por esta conciencia. Las marcas que comprendan esta integración ganarán terreno emocional y funcional en la vida de las personas.
Juegos, cultura y comunidad: un nuevo lenguaje
El gaming ya no es un nicho; es una cultura entera. Lo que antes era ocio, hoy es narrativa, pertenencia, educación y consumo. Las marcas que logren insertar sus valores en estas dinámicas no sólo conectarán con las nuevas generaciones, sino que formarán parte de la conversación cultural global.
La era post-propósito exige más que intenciones
Las audiencias —especialmente Gen Z y Gen Alpha— están agotadas de marcas que se suman a causas solo para marcar tendencia. Hoy lo que se exige es coherencia, transparencia y escucha activa. El vibe shift es claro: ya no alcanza con decir, hay que demostrar.
El caso de ELF Beauty fue destacado como ejemplo de coherencia total: tono, valores, comunicación y productos están alineados. Eso construye confianza, y la confianza, conversión.
Cohesión > Caos
En un mar de contenido, marcas y mensajes, solo se destacan aquellas que encuentran su propia frecuencia. La fórmula no es viralidad efímera, es consistencia emocional, valor cultural y comunidad sostenida.
¿Qué deberían hacer las marcas hoy?
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Escuchar más de lo que hablan.
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Co-crear con sus audiencias, no para ellas.
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Definir un posicionamiento claro, no reactivo.
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Elegir influencers que representen valores reales, no solo alcance.
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Priorizar la cohesión sobre el impacto puntual.
En tiempos donde cada elección importa, esta charla no solo entregó predicciones, sino una hoja de ruta concreta para quienes quieren diseñar marcas con visión y permanencia.
¿Estás listo para crear algo que perdure más allá de la próxima tendencia?
